Avec sa gamme Ativ, Samsung adopte Windows au sein de ses smartphones et PC. Windows Phone est notamment embarqué sur les Ativ S, Ativ SE, Ativ S Neo et Ativ Odyssey. Le constructeur coréen envisagerait de produire de nouveaux terminaux afin de mieux se positionner face Microsoft et sa division mobile issue de Nokia. Pour Samsung il s'agit également de diversifier sa stratégie en se détachant un peu d'Android.
Selon le Korea Times, un représentant de la société explique : « Samsung conduit des programmes pilotes sur la stabilité de Windows 8.1. Ils sont intéressés par la promotion de Windows mobiles ». Toutefois, les relations entre Samsung et Microsoft sont actuellement tendues, à tel point qu'elles constitueraient un frein à ce projet.
Cet été Microsoft avait déposé une plainte à l'encontre de Samsung. La firme de Redmond avait estimé que le sud-coréen avait utilisé le rachat de Nokia pour mettre fin à un contrat de redevance portant sur des brevets détenus par Microsoft etutilisés par Samsung sur ses appareils Android. Concrètement, Samsung expliquait que le rachat de la division mobile de Nokia transforme Microsoft en concurrent direct. De fait, lui fournir des informations commerciales serait contraire aux lois antitrust américaines.
« Si les deux parties mettent fin à leur désaccord alors Samsung produira des terminaux équipés de la plateforme mobile de Microsoft », explique un porte-parole de la société avant d'ajouter qu'au plus tôt ces derniers verraient le jour au troisième trimestre de cette année. En 2014, Samsung a reversé 785 millions d'euros à Microsoft. En parallèle le constructeur compte faire la promotion de son système maison Tizen, lequel s'installera au sein des télévisions connectées mais également des smartphones.
Au mois de décembre, la part de Nokia sur le marché de Windows Phone était de 95,51% selon AdDuplex. Celle de Samsung était de 0,98%, derrière HTC à 2,76%. Rappelons que de son côté, Huawei (à 0,54%) a officiellement annoncé avoir jeté l'éponge au mois de septembre avant d'affirmer au mois de décembre : « Nous ne faisions pas d'argent avec Windows Phone. Personne ne faisait de l'argent avec Windows Phone ».
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