Sur le long terme, les pays émergents constituent un marché porteur sur le secteur du smartphone. Pour ces derniers, Google a dévoilé son programme Android One. Toutefois, selon le magazine The Information, la société aurait souhaité concurrencer plus frontalement Apple avec des terminaux très haut de gamme. De nouveaux éléments semblent toutefois indiquer que cette stratégie n'est pas aussi simple à mettre en place.
Au mois de juillet, Nikesh Arora, alors chief business officer chez Google, a quitté la société. Ce dernier était notamment chargé des relations avec les divers partenaires, qu'il s'agisse des opérateurs téléphoniques ou des constructeurs. Son départ chez Softbank aurait alors mis à mal la viabilité d'Android Silver.
The Information rapporte par ailleurs que l'idée d'une série de smartphones premium n'est pas vue d'un très bon oeil par les acteurs de l'industrie. Il faut dire qu'avec ce programme Google souhaiterait revoir plus strictement les conditions de participation auprès des constructeurs partenaires et donc d'obtenir davantage de contrôle sur les smartphones eux-mêmes. Les constructeurs n'auraient alors plus aucun moyen de se différencier avec une surcouche. C'est d'ailleurs l'un des problèmes récemment soulevés par Huawei concernant Windows Phone.
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