Tesla : quand Musk confond buzz et réputation, il passe pour un...

Publié le 26 janvier 2023 à 15h30

Elon Musk vient de sortir une réponse surréaliste à des actionnaires de Tesla inquiets.

Alors que les investisseurs sont très mal à l'aise avec la chute du cours de l'action de l'entreprise en 2022, qui a été divisé par trois en un an, Elon Musk a tenu à les rassurer. En utilisant un moyen étrange, puisqu'il a brandi son nombre de followers pour prouver que tout allait bien chez Tesla !

Quel est l'impact de Twitter sur Tesla ?

Tesla traverse une période difficile. Le leader incontesté des véhicules électriques a en effet achevé l'année 2022 en vendant moins que prévu, et surtout en observant un effondrement de son titre à la bourse. Un problème bien noté par la direction, qui a depuis cassé les prix pour relancer la demande.

Mais pour de nombreux investisseurs, l'un des problèmes résiderait dans la reprise par Elon Musk de Twitter, réseau sur lequel il ne cesse d'être l'objet de polémiques. C'est ce qu'a démontré la question suivante, soutenue par plus de 3 000 investisseurs individuels, et posée lors de la conférence de présentation des résultats du dernier trimestre 2022 de Tesla :

« Depuis qu'Elon a commencé à exercer une influence politique, les sondages de Morning Consult et YouGov montrent que la popularité de la marque Tesla est en baisse en 2022 et qu'elle est divisée selon les lignes partisanes. Une telle atteinte à la marque peut avoir un impact sur la demande. Tesla suit-il l'évolution de la popularité de la marque, et comment les dommages éventuels seront-ils limités ? »

Elon Musk dégaine son compte Twitter

Une question compréhensible, le positionnement politique (qu'importe la coloration) ayant tendance à cliver, et à donc éloigner le client d'une marque dont le dirigeant s'afficherait aux antipodes de ses convictions. Raison pour laquelle la majorité des patrons ont tendance à ne pas parler de leurs opinions en la matière.

Mais pour Elon Musk, la donne est différente. Afin de montrer qu'il n'y avait aucun lien entre les deux, il a sorti son téléphone pour regarder son compte Twitter. Il a ainsi pu préciser qu'il disposait de 127 millions de followers dans le monde, ce qui suggérerait qu'il était « raisonnablement populaire ». « Je ne suis peut-être pas populaire auprès de certaines personnes, mais pour la grande majorité des gens, mon nombre de followers parle de lui-même. »

Une réponse lunaire, dont on se demande si elle est sérieuse ou simplement destinée à éluder la question. Elon Musk a par ailleurs estimé que « Twitter [était] un moyen incroyable de créer de la demande pour Tesla. » Convaincus ?

Source : Electrek

Par Samir Rahmoune

Journaliste tech, spécialisé dans l'impact des hautes technologies sur les relations internationales. Je suis passionné par toutes les nouveautés dans le domaine (Blockchain, IA, quantique...), les questions énergétiques, et l'astronomie. Souvent un pied en Asie, et toujours prêt à enfiler les gants.

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Commentaires (10)

ayaredone

Je pense qu’il était tout à fait sérieux.

N’empêche que d’après les infos que j’ai lues, en 2022 Tesla a fait 12 milliards de bénéfices et a produit presque autant de voiture que Renault.

C’est quand même pas mal !

De toute façon, la plupart des investisseurs ne sont pas raisonnables et décorrélés de la réalité. 12 milliards ça ne doit pas être assez.

Loposo

Tesla espérait produire 1. 5 million en 2022. 2021 c était 950 000 de produit 50% l usine chinoise
Renault
Groupe Renault env 4 million de produit 2019

12 milliard sauf que faire une voiture c est au moins 1 milliard pour créer un modèle, plus les construction d’usine etc, bref tesla doit encore avoir des dettes ou tout juste rentable.
L auto c est pas vendre des app

nickOh

Bien séparer les choses:
-valeur des actions
-résultat de la société
-dividendes

Le bénéfice de la Société n’influe pas DIRECTEMENT sur les prix des actions.

Si tu as acheté des actions, et que leur cote (valeur du moment) a fortement baissé, tu perds potentiellement de l’argent à la revente, même si la boite fait du Bénéfice! Le cours des action dépend uniquement de l’offre et la demande sur les actions, et donc de la popularité/confiance dans la boite.

Donc ils ont raison de pas être contents, de plus, Tesla fait partie des société qui ne distribuent pas de dividendes (= remercier les possesseurs d’actions tous les ans en leur reversant un montant qui se répartit entre les possesseurs d’actions).

ar-s

Ben ça fait tout de même un nombre incalculable de fois qu’on voit que le gars est hors sol…

Doss

Sur les Tesla il y a une AppStore pourtant

DirtyShady

C’te tête de c*n sur la photo…

Elle me fera toujours autant kiffer…

ABC

Musk a viré la personne qui pouvait lui expliquer la différence entre image de marque et notoriété. Si l’image est mauvaise, la notoriété se retourne contre la marque. Très difficile ensuite de relever la barre. Dans ce domaine, si on monte par l’escalier, on peut très vite descendre par l’ascenseur, voir par la fenêtre (scandales, polémiques, positionnement clivant). Ce n’est pas pour rien si des marques investissent des fortunes pour entretenir leur image. Le travail des équipes marketing de Tesla a été ruiné par le travail de sape du milliardaire. Identifier une marque à une personne peut être un atout, mais ça peut aussi devenir un handicap. En marketing, depuis quelques mois, Musk est l’exemple de tout ce qu’il ne faut pas faire.

En réalité, Twitter à coûté à Musk plusieurs centaines de milliards de dollars. Comme s’il avait acheté une bombe qui lui explose en pleine poire. C’est le pire investissement au monde de l’année 2022. Les polémiques extrêmement clivantes liées au rachat calamiteux du réseau social ont largement contribué au krach de la valeur de Tesla qui passe de 1200 milliards à 700 milliards. L’image de Tesla est (était) aux antipodes du personnage que Musk a exposé au monde. Un cas d’école.

Si Musk perd autant en 2023 qu’il a perdu en 2022, il est ruiné. Ça ne serait pas le premier. Le mieux serait de se séparer de Twitter. Ces conseillés l’ont probablement incité à se mettre en retrait, mais c’était sans compter sur sa « grande gueule ». Musk s’est cramé tout seul.

Asakha1

Le problème ne vient pas du nombre de voitures produits, mais que ce nombre est sous la promesse faite aux investisseurs. Musk parlait de 1,5 millions de voitures pour 2022.

Mais bon, quand tu prends les promesses de Musk pour comptant, tu mérites aussi de perdre ton investissement basé uniquement sur de la spéculation !

ABC

Des sociétés avec des ventes en baisse voient leur valeur augmenter. Ça a été le cas plusieurs fois pour Apple. Mais ils gèrent la com d’une main de maître, aussi bien en B2C qu’en corporate.

Le problème, c’est Musk. Depuis le rachat de Twitter, c’est comme s’il y avait un épouvantail à son effigie devant chaque store Tesla.

Tesla vendait du « rêve », Musk l’a transformé en cauchemar.

F4FEnder

Il fait tout pour que les gens sachent qu’il est à la tête de telle ou telle entreprise, qu’on sache que la marque lui appartient. Il personnifie ses sociétés.

Quand tu es un gagnant respecté et un minimum classe, comme Steve Job, c’est un atout.
Quand tu apparais comme un requin sans valeurs, un mec sans classe et vulgaire alors c’est un boulet et un handicape.

Perso, je trouvais les Teslas intéressantes (même si je suis pas fan du design vieillissant) mais plus ça va et moins je me vois en acheter une à cause de Musk et je ne pense pas être un cas isolé.