A travers cette initiative Google, l'investisseur américain George Soros et l'organisation créée par Pierre Omidyar, fondateur d'eBay, souhaitent établir « le lien manquant ». En effet, précise John Lyman, associé de Google.org, dans un billet daté du 19 février 2008, « dans de nombreux pays en développement, les grandes entreprises utilisent des moyens traditionnels pour financer leurs projets, crédits auprès des banques, soutien d'investisseurs, alors que les ménages et les micro-entreprises ont accès au microcrédit. Les PME sont souvent coincées au milieu, sans accès fiable à l'une ou l'autre possibilité, et sont souvent absentes de l'économie formelle de ces pays. »
Google.org estime que les fonds existants pour PME indiennes réalisent des investissements d'environ 3 à 5 M$ par projet, laissant de côté « une part importante du marché ». La co-entreprise créée par Google.org et ses partenaires s'intéressera à des projets financés à hauteur de 500.000 dollars à 3,5 millions de dollars, et travaillera depuis l'Indian School of Business de Hyderabad.
