Jusqu'alors intransigeant dans sa politique tarifaire (qui consistait à proposer ses vidéos à un tarif unique), la firme à la pomme a cette fois du faire quelques concessions. Les épisodes des séries les plus récentes comme Deadwood, The Soprano ou Rome seront donc disponibles à 2,99 dollars, tandis que ceux de Flight of the Conchords, Sex and the City et The Wire seront facturées 1,99 dollar. Reste à savoir si d'autres sociétés éditrices de contenu vont tenter de négocier sur ce tout nouveau terrain pour Apple. On pense notamment à la chaîne NBC Universal, qui avait rompu son partenariat avec Apple en août dernier pour des problèmes de tarification (voir cette actualité : NBC ne renouvelle pas avec iTunes pour la vidéo).
Pour ne pas fâcher ses abonnés, HBO a également obtenu de ne proposer ses programmes qu'au moment de leur sortie en DVD. Sachez enfin que cette offre n'est malheureusement disponible qu'aux Etats-Unis à l'heure actuelle.
