300 entreprenautes se penchent sur la révolution blog

Sous l'impulsion de Loïc LeMeur, près de 300 personnes se sont réunies pour s'interroger sur l'avenir de l'internet à l'heure du blog et des réseaux sociaux

Internet 2.0 ? Sous l'impulsion de Loïc LeMeur, le dynamique patron de Six Apart EMEA, près de 300 personnes se sont réunies ce lundi au Palais du Luxembourg à Paris pour s'interroger sur l'avenir de l'internet à l'heure du blog et des réseaux sociaux. Cette conférence a été l'occasion de déployer un dispositif particulièrement original où les participants, équipés d'un PC portable wifi ou d'un smartphone, pouvaient intervenir sur un salon de discussion mis à disposition par CanalChat ou blogger sur la conférence en étant agrégé par Technorati.

Cette journée a débuté par une présentation de Joichi ITO, créateur de Technorati.com, un moteur de recherche "live" indexant à la volée le contenu de centaines de milliers de blogs. Joichi ITO a expliqué qu'il voyait dans les blogs un outil pour connecter les gens, là où l'ethernet, le TCP/IP ou le HTML se limitaient à connecter les ordinateurs, les réseaux ou les documents. Joichi ITO a dénoncé le "mythe de la propriété intellectuelle" et a anticipé au contraire l'émergence d'une "propriété créative" utilisant des contenus théoriquement protégés pour créer de nouveaux documents.

De son côté, Catherina Fake, la directrice de FlickR a indiqué l'intérêt pour beaucoup de personnes de s'exprimer autrement que par écrit, en utilisant par exemple de simples photographies numériques et en les partageant sur le web avec d'autres internautes. Michael Breidenbrücker de Last.fm, Charly Schick de Nokia, Meg Hourihan, consultant & co-founder de Blogger.com ou encore Dave Sifry de Technorati ont de leur côté souligné l'émergence d'un nouveau web, plus démocratique, plus réactif, s'appuyant sur les blogs et les réseaux sociaux. Ils ont également soulignés les problèmes liés à la liberté d'expression et à ses éventuelles limitations légales.

La matinée s'est ensuite poursuivie par un débat sur la communication interne et externe par les blogs "corporate" avec des interventions de Andrew Carton de Treonauts, Halley Suitt de Worthwhile Magazine, Paolo Valdemarin de Evectors ou encore Darren Barefoot de InsideBlogging. Les intervenants ont par exemple recommandé que l'usage de ce type d'outils s'ouvre aux non professionnels de la communication pour décloisonner l'entreprise.

Enfin, la matinée s'est terminée avec une table ronde consacrée aux "social software" comme socialText, des outils de collaboration plus avancés que les wikis, intranets et autres extranets avec les interventions de Ross Mayfield de SocialText, Lee Bryant de Headshift et Euan Semple de la BBC. Selon ces derniers, les outils classiques se concentrent sur les process existants de l'entreprise tandis que les social softwares mettent l'accent sur la dimension sociale et contribuent à faire émerger innovation et vraie productivité.

L'après midi a débuté par un débat sur la Nanopublication et les blogs verticaux, modéré par Dominique Busso de VNUNet et réunissant Gaby Darbyshire de Gawker media, Jason McCabe Calacanis de Weblogs Inc, Julio Alonso de Weblogs SL, Christophe Labédan de The Social Media Group, Ludovico Magnocavallo de Blogo.it et Stowe Boyd, Corante. Les intervenant se sont interrogés sur ce qui différenciait un blog d'un média traditionnel, sur la dimension communautaire des blogs avec les espaces commentaires, les modes de rémunération des bloggers journalistes, la propriété des contenus ou encore la relative liberté d'expression que constituent ces nouveaux médias par rapports aux journaux traditionnels.

La seconde table ronde de l'après midi s'est penchée sur la difficile question de la monétisation des blogs avec l'intervention du fondateur de Blogads. Ce dernier a souligné la qualité du lectorat des blogs et leur statut de leader d'opinion. Il a également évoqué de meilleurs taux de clics, justifiant un CPC plus élevé qu'ailleurs. BlogAds représente aujourd'hui plus de 3000 supports, une audience de plus de 100 millions de PAP et un chiffre d'affaires de plusieurs dizaines de milliers de dollars par semaine.

L'avant dernier débat de l'après midi portait sur le lancement de blogs par les médias traditionnels et réunissait Jeff Clavier de SoftTech VC & Buzznet, Inc, Yann Chapellon du journal Le Monde, Neil McIntosh de The Guardian, Jochen Wegner de Focus Magazine et Pierre BELLANGER de Skyrock. Ces intervenants ont relativisé les différences technologiques entre blogs et médias en ligne, ont souligné que le blog était adapté à la gestion de grands évènements mais qu'il devait être légitimé par une grande marque média pour séduire le grand public. Porté par le succès des skyblogs, Pierre Bellanger a été plus ambitieux en expliquant que Skyrock était désormais devenu une "communauté avec une radio", au service de la génération des 15/24 ans et utilisant leurs outils : mobiles, sms et désormais les blogs.

En conclusion, on retiendra que les blogs, le RSS ou les réseaux sociaux introduisent l'idée que la presse écrite devient un média "chaud" au même titre que la radio ou la télévision, et que la dimension communautaire devient essentiel pour fidéliser les lecteurs. Par contre, les blogs ne changent pas la nécessité de contrôler la véracité d'une information et conservent un modèle économique de type publicitaire, où l'éditeur doit vendre une audience à un annonceur.

Intéressante tant sur le fonds que sur la forme grâce aux interventions des bloggers, cette conférence consacre en tout cas l'idée d'un nouveau départ pour l'internet, toujours plus au service de l'internaute, plus réactif et plus intelligent. Reste à espérer qu'une nouvelle génération de jeunes pousses tricolores pourra tirer profit de ce nouvel environnement.