AOL renforce son pôle éditorial en rachetant le réseau Weblogs

Filiale du puissant groupe de presse , AOL vient de s'offrir pour 25 millions de dollars le réseau Weblogs : Engadget, AutoBlog ou encore TV Squad

La bonne tenue de la publicité en ligne attire les géants de l'édition. Filiale du puissant groupe de presse Time Warner, AOL vient de s'offrir pour 25 millions de dollars le réseau Weblogs composé de plus de 85 blogs dont Engadget, AutoBlog, Luxist ou encore TV Squad.

Avec cette opération, AOL met la main sur une audience de plus de 25 millions de visiteurs par mois -qui devrait être monétisée par la publicité- mais également sur un contenu qui devrait permettre à AOL d'enrichir les pages d'information de son portail.

Bien que le réseau WebLogs ne soit pas présent en France, ce concept de réseau de blogs a inspiré le "Social Media Group" de Christophe LABEDAN qui édite depuis 2004 une douzaine de blogs sur les gadgets, l'automobile, la santé ou encore l'énergie. Toujours sur l'exemple de WebLogs et de son blog consacré aux gadgets (Engadget), on notera également que le puissant groupe VNU a décidé de décliner le concept de Gizmodo sur différents marchés dont la France.

Bien que basés sur des technologies de blogs, ces sites sont en fait devenus de véritables médias, développant une marque, une politique éditoriale, une politique commerciale et se vendant aux grands groupes de presse. Reste à savoir, si la liberté de ton qui a fait leur succès sera conciliable avec ce type d'actionnariat.