Les groupes de télévision adoptent de plus en plus les réseaux communautaires. Tantôt les spectateurs sont invités à consulter la page fan d'une émission sur Facebook, tantôt la chaîne tente d'instaurer le débat sur Twitter avec un mot-cé de référence, ou hashtag.
Ce week-end, aux Etats-unis, Twitter a lancé une campagne invitant les téléspectateurs à consulter le hashtag #NASCAR afin de retrouver l'ensemble de messages relatifs aux courses de Pocono. Cependant plutôt que de retourner les résultats d'une simple recherche, les développeurs ont conçu une page thématique aux couleurs de NASCAR et en mettant en évidence, non seulement les publications les plus populaires mais également les photos des internautes.
Par la suite, l'on imagine que Twitter négociera avec différentes marques pour leur offrir ce travail de curation qui constituera un pilier de leur stratégie de marketing communautaire. Reste que malgré sa médiatisation, le réseau Twitter reste peu adopté en France. En juillet 2011, une étude de Semiocast estimait à 3,3 millions le nombre d'utilisateurs de Twitter en France. Selon les chiffres Médiamétrie / Nielsen Netratings, en septembre 2011, Google+ aurait fédéré quelque 3,037 millions de visiteurs uniques. L'audience de Twitter était pour sa part établie à 2,984 millions de visiteurs uniques.
