L'objectif ? « diriger les utilisateurs directement sur le site d'Instagram » a expliqué Kevin Systrom, fondateur du service, à l'occasion de la conférence LeWeb'12. « Il y a quelques mois, nous avons intégré les Twitter cards parce que nous avions une présence minime sur le Web. Depuis, nous avons développé notre plateforme, pour que les utilisateurs puissent directement réagir à des contenus en les "likant" ou en les commentant ou en mettant des hashtags. Désormais, nous pensons que la meilleure chose pour les utilisateurs est de les rediriger vers Instagram. »
Si le bien-être des utilisateurs est mis en avant, le fait que Facebook ait racheté Instagram pour 747 millions de dollars est sans doute l'une des raisons de cette séparation douloureuse. Si le réseau social bleu n'a pour le moment pas unifié ces deux plateformes - ce qui pourrait arriver au niveau des données utilisateurs très prochainement - il n'a néanmoins pas d'intérêt à laisser la concurrence en profiter, en particulier Twitter dont la politique actuelle est de tout faire pour garder ses utilisateurs sur son site. D'aucuns diront qu'il s'agit là d'un juste retour des choses, alors qu'Instagram pourrait bientôt afficher des publicités sur son site, en vue, enfin, de gagner de l'argent.
