La recette est connue. Prenez une célébrité, si possible dont l'image est adaptée à votre message ou à votre marque, et utilisez-la dans une publicité vantant vos nouveaux produits ou services.
De nombreux acteurs du high-tech ont déjà joué ce jeu. Apple s'est attaché les services de Samuel L. Jackson pour illustrer Siri, Justin Timberlake et U2 ont fait la promotion de l'iPod, le basketteur chinois Yoa Ming et Verne Troyer (le mini-moi d'Austin Powers) avaient chacun leurs Power Book.
Citons également pêle-mêle les partenariats entre Dr Dre et HP, Seinfeld ou Eva Longoria et Microsoft, Lebron James, Snoop Dog ou Robbie Williams et Samsung, Lady Gaga et Polaroid, Megan Fox ou David Beckham et Motorola... Et saviez-vous que Mister T. a fait de la publicité pour Hitachi ?
Intel fait également partie de ces compagnies qui font appel aux stars dans le cadre de leur communication. Ce fut le cas avec Will.i.am. Cette fois, c'est l'acteur Jim Parsons, l'asocial docteur Sheldon Cooper, que le fondeur a enrôlé.
Dans les deux spots ci-dessous, on voit l'acteur entrer dans un laboratoire d'Intel et jouer les indiscrets avant d'être mis à la porte par un garde qui lui demande de garder le silence... Ce que Jim Parsons s'empresse de ne pas faire dans le second spot.
La technologie mise en avant par Intel est RealSense, sur laquelle la marque semble donc vouloir communiquer. Pour rappel, RealSense est un système capture vidéo gérant la profondeur, afin de réaliser de la reconnaissance faciale, de détecter des émotions, effectuer un scan 3D ou encore appréhender le mouvement des doigts, comme on peut le voir dans la publicité.
Cette campagne, qui devrait être prolongée de 3 nouveaux épisodes, pourrait bien annoncer l'arrivée prochaine d'ordinateurs embarquant cette technologie. Le Sprout de HP est déjà de ceux-là.
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