Microsoft sera le premier à le faire : dans un communiqué publié le 29 avril, l'entreprise américaine annonce l'arrivée de la Xbox One en Chine en septembre prochain. Une démarche réalisée en partenariat avec BesTV, un constructeur local, filiale de Shanghai Media Group. Microsoft et BesTV ont créé une coentreprise, E-Home Entertainment, basée dans la zone franche de Shanghai pour commencer la production de consoles.
« La Xbox One sera le premier dispositif du genre à être lancé en Chine » assure Microsoft. C'est vrai d'un point de vue officiel : reste qu'un marché gris existe depuis longtemps dans le pays, et que les joueurs les plus investis - et avec le plus de moyens - parviennent à faire entrer des consoles interdites dans le territoire. Par ailleurs, le jeu sur PC et sur mobile compte de nombreux adeptes : un demi-milliard de Chinois, soit un tiers de la population, est adepte des loisirs vidéoludiques. En arrivant le premier sur ce nouveau marché, Microsoft a tout à gagner, alors que les ventes de Xbox One montrent des signes de ralentissement dans les pays où la console est déjà disponible.
