Spotify serait donc actuellement à la recherche de partenaires et d'investisseurs pour mettre au point une telle démarche : Business Insider ne sait pas si, à ce stade, Spotify envisage déjà d'investir de l'argent dans son projet. Début mars, l'entreprise revendiquait 6 millions d'abonnés payant à travers le monde pour ses offres de musique en streaming, et de récentes rumeurs indiquent que la société chercherait à renégocier ses contrats avec les maisons de disques. Jeff Levick, directeur marketing de Spotify, n'avait par ailleurs pas caché la volonté du service « d'accélérer » son évolution. La musique pourrait donc bientôt n'être qu'une partie de l'activité de Spotify.
Reste que le marché de la vidéo à la demande est aujourd'hui concurrentiel, en particulier aux USA, et que de nombreux services sont pressentis pour faire la démarche inverse à celle de Spotify : se serait notamment le cas d'Amazon. Pour rappel, Rdio, un concurrent frontal de Spotify côté musique, s'est récemment lancé sur le marché de la vidéo avec Vdio. La concurrence pourrait être encore plus féroce à l'avenir, et les négociations avec les majors pourraient s'avérer bien difficiles.
