Pictela restera une entité autonome par rapport à AOL Advertising, la division publicité du groupe. La startup devra apporter son équipe et ses idées pour rendre plus flexibles les solutions d'AOL. Une situation apparemment urgente : AOL semble ne plus vouloir repartir à la hausse sur les résultats. C'est d'ailleurs l'unique acquisition réalisée par AOL Advertising depuis un an d'existence en tant qu'unité autonome.
Pictela et AOL continueront donc de travailler ensemble - ils étaient déjà partenaires commerciaux avant l'annonce de rachat - notamment à l'édification du Projet Devil, un nouveau format de publicités qui doit changer le web, selon AOL :
