Fondée en 2009, la plateforme publicitaire 5to1 fut co-fondée par Ross Levinsohn, vice-président de Yahoo! Americas et anciennement chez Fox Interactive Media avec Jim Heckman, également co-fondateur et l'actuel PDG de 5to1. La société, qui n'a pas encore amorcé ses activités, disposerait cependant d'un porte-feuille d'environ 25 clients avec un potentiel de cible de 200 millions d'internautes. Dans un communiqué Yahoo explique que l'acquisition permettra d'étoffer les relations avec les plus grands groupes médiatiques
L'équipe de 5to1 rejoindra le groupe Ad Marketplace de la firme de Sunnyvale. Le montant de cette transaction n'a pas été officiellement annoncé mais selon plusieurs sources celle-ci serait évaluée entre 25 et 30 millions de dollars, 5:1 ayant levé 13 millions de dollars depuis sa création.
Depuis le partenariat avec Microsoft signé en juillet 2010, Yahoo est devenu la régie publicitaire de l'éditeur de Redmond et continue alors d'investir dans ce milieu. Au mois d'octobre, le portail Internet avait ainsi annoncé le rachat de la société Dapper, spécialisée dans l'optimisation de la publicité contextuelle.
