Quel impact a eu une pub TV sur le trafic d'un site Web ? C'est ce que mesure Holimetrix, un outil lancé en 2012 par la start-up D-BI (Digital Business Intelligence). Celui-ci aide marques et agences à optimiser leurs achats média à la télévision, en identifiant les chaînes, créneaux ou émissions les plus efficaces pour générer du trafic. Un modèle qui a séduit Iris Capital, A Plus Finance, Siparex Proximité Innovation et Jaina Capital.
Les quatre investisseurs viennent d'injecter 3,5 millions d'euros au capital de la start-up, dans le cadre de son second tour de table. Ce financement permettra à la jeune société de poursuivre son développement commercial, notamment à l'international, avec l'installation de bureaux en Angleterre et en Allemagne.
Holimetrix bénéficiera également de nouveaux investissements en recherche et développement, afin de s'orienter vers l'analyse prédictive, « en phase avec les nouvelles techniques d'achat d'espaces comme le programmatique par exemple (...) et l'apprentissage automatique », souligne-t-on. D-BI compte recruter une vingtaine de collaborateurs d'ici la fin de l'année, spécialisés en data science, big data, visualisation...
Holimetrix mesure l'impact d'une campagne TV (et radio) sur le trafic Web - Crédit : Holimetrix.
« Notre activité progresse de plus de 300 % par rapport à 2014 et plus de 80 annonceurs utilisent déjà Holimetrix TV en Europe pour optimiser leur performance TV Drive-to-Web », expliquent Olivier Rivet et Franck Farrugia, les cofondateurs d'Holimetrix qui compte comme clients Axa, Viadeo ou Omnicom.
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