Sur la période s'étalant de juillet à septembre, HTC a aussi fait état d'un bénéfice net de 102 millions d'euros, contre 194 millions entre avril et juin, (et 491 millions un an plus tôt) soit une dégringolade trimestrielle de quelque 80%. C'est bien en-deçà des prévisions du consensus des analystes qui tablaient sur 146 millions au moins. Ces mauvais résultats sont à éclairer à la lumière des prévisions de Samsung, numéro un mondial du secteur, et qui signera un prochain trimestre record, avec un bénéfice de 5,6 milliards d'euros.
HTC perd des parts de marché sur le segment des smartphones, où il occupait le quatrième rang au deuxième trimestre, selon IDC. Avec des ventes en baisse de 24% d'année à année, le constructeur occupait alors 5,7% du secteur, talonné par le chinois ZTE, avec 5,2% des ventes, en progression fulgurante de 300% sur la période. Nul doute que ce dernier a dépassé HTC en volume au troisième trimestre.
Selon un analyste de Citigroup, Kevin Chang, interrogé par Bloomberg, « HTC se portait bien en Chine jusqu'à présent, mais la baisse des prix et le succès des smartphones en marque blanche ont freiné l'élan de la société dans ce pays ». Dans un e-mail adressé à ses salariés, le p-dg du groupe taïwanais, Peter Chou, a affirmé vouloir « tuer la bureaucratie » responsable de situations où « les gens parlent tout le temps et font des réunions mais ne prennent pas de décisions stratégiques et n'ont pas le sens des priorités ».
Pour ne rien améliorer à sa situation financière, fin août, la société avait dû se retirer de son investissement de 40 millions de dollars dans la société de streaming de jeux vidéo Onlive suite au rachat de cette dernière par un acquéreur anonyme. Elle indiquait par ailleurs vouloir investir 35 millions de dollars dans Magnet Systems afin de se renforcer sur le segment de la téléphonie mobile pour les professionnels.
Sur le volet grand public, HTC a présenté à la mi-septembre deux nouveaux smartphones, exploitant Windows Phone 8. Baptisés 8X et 8S, ils s'inspirent du design des Nokia Lumia, qui ont redonné des couleurs à la marque finlandaise. Les appareils HTC veulent occuper le milieu et le haut de gamme de la marque. Le taïwanais a également boosté son haut de gamme Android en donnant naissance au One X+, début octobre. Il sera commercialisé à la fin du mois en France.
