En mars 2012, Yahoo! fut l'une des premières sociétés à annoncer le déploiement de Do Not Track sur l'ensemble de ses sites Internet, une décision prise en accord avec le groupe DAA (Digital Advertising Alliance), un organisme accueillant d'ailleurs la régie publicitaire de Yahoo!.
La situation n'est toutefois pas aussi simple. D'un côté Yahoo! entendait permettre aux internautes d'être mieux protégés contre le ciblage publicitaire, de l'autre, la société souhaite retourner une expérience véritablement personnalisée sur chacun de ses sites internet. Cette stratégie passe par une forme de tracking afin d'analyser les articles les plus lus et ceux pour lesquels le temps de lecture est le plus important.
Finalement la firme de Sunnyvale a décidé de désactiver Do Not Track. Cela signifie donc que la société ne prendra plus en compte ce paramètre même si celui-ci a été activé au travers du navigateur. L'équipe chargée de plancher sur la vie privée chez Yahoo! explique ainsi : "nous n'avons toujours pas vu un standard unique qui soit vraiment efficace, facile d'usage et adopté massivement par l'industrie high-tech".
La société Yahoo! rappelle qu'elle propose à l'internaute de gérer directement le type de publicités affichées sur ses sites en fonction des intérêts de l'internaute ou, au contraire, en ignorant complètement ces derniers. Davantage d'informations sont disponibles sur cette page.
Les autres sociétés abandonneront-elles également Do Not Track ? Quoi qu'il en soit, ce n'est pas la première fois que le mécanisme créé la discorde. Par le passé, les différents éditeurs de navigateurs n'avaient pas réussi à s'entendre sur une implémentation standardisée.
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