Pourtant, selon LG, la signature "Life's Good" est « une expression qui reflète notre croyance dans une vie enrichie et améliorée par des produits conçus ingénieusement et fabriqués par des experts ». Mais étant donné le contexte économique actuel, LG a préféré abandonner ce slogan dans ses dernières campagnes publicitaires.
Interrogé par le webzine BrandRepublic, Andrew Warner, le directeur marketing de LG, a indiqué que garder ce slogan pourrait dramatiser le ressenti de ses clients face à la situation économique actuelle car « la vie n'est actuellement plus aussi belle aujourd'hui ». L'objectif de LG est donc cette fois de permettre aux clients âgés de 18 à 35 ans de se ré approprier la marque.
D'autant plus que LG compte sur la sortie d'une nouvelle gamme de périphériques, dont le smartphone LG Renoir, des téléviseurs et des machines à laver, pour sensiblement augmenter son chiffre d'affaires pendant les fêtes de fin d'année. Pour cela une campagne avec un logo LG en 3D, une campagne papier, radio et en ligne auprès de blogueurs sera mise en place rapidement.
