Avec Lively, Google aurait pu développer son marché publicitaire mais le service ne semble pas avoir gagné une forte popularité auprès des utilisateurs. Aujourd'hui, le géant de Mountain View a donc décidé d'abandonner le projet et le monde virtuel fermera ses portes à la fin du mois de décembre prochain. Sur le blog officiel de la société, un porte-parole de l'équipe de Lively explique : « cette décision ne fut pas facile à prendre mais nous voulons nous assurer que nos efforts et nos ressources sont centrés sur les produits phares tels que la recherche, la publicité et les applications ».
