Initialement connu sous les noms de PHPads et OpenAds, OpenX édite un logiciel opensource et gratuit de gestion des bannières publicitaires. Mais la société est également en mesure d'héberger ce logiciel et de monétiser l'inventaire grâce à une place de marché de la bannière, comparable à celles de DoubleClick ou de Yahoo (Rightmedia).
Au total, la technologie OpenX diffuserait plus de 8 milliards de bannières par mois. A titre de comparaison, le français Smart Adserver en diffuse environ 20 milliards sur la même période et lors de son rachat par Google, DoubleClick revendiquait un volume de 20 milliards d'impressions... par jour.
La levée de fonds devrait en tout cas permettre à cette société dirigée par Jonathan Miller (ex AOL) et Tim Cadogan (ex Yahoo) de monter en puissance et de montrer qu'après les vagues de rachat de 2007 (Google > Doubleclick, Yahoo > Rightmedia, AOL > adtech, Microsoft > Atlas, WPP > Open adstream, AxelSpringer > Smart adserver), le marché des adserver est toujours aussi concurrentiel.
