Basée en Australie, Woolworths est la plus grosse chaine locale de supermarchés. La société a récemment annoncé vouloir changer de logo, une initiative qui ne semble pas faire plaisir aux avocats d'Apple. Ces derniers expliquent en effet que le nouveau logo choisi ressemble beaucoup à la fameuse pomme croquée. De son côté Woolworths insiste : il s'agit d'un « W » stylisé.
Apple a donc entamé une procédure judiciaire et devra convaincre l'IPA, l'agence fédérale australienne chargée de superviser le bon usage des marques, du bon fondement de ses arguments mais également pour empêcher Woolworths d'appliquer son logo sur les produits commercialisés. En effet, le supermarché entend vendre plusieurs appareils électroniques et pourrait ainsi se placer en tant que concurrent direct d'Apple. Woolworths commercialise déjà des téléphones et les avocats d'Apple ne craignent de voir des ordinateurs dotés de ce logo. Hans Hulsbosch, le graphiste de Woolworths, explique que la réaction d'Apple est beaucoup trop « extrême ». Il déclare : « si on suit cette logique, ils devraient trainer en justice tous les vendeurs de fruits ».
Ce n'est pas la première fois qu'Apple défend son logo. Au mois d'octobre 2008 la firme a obligé les dirigeants de l'institut de commerce et des technologies Victoria (VSBT) a retiré leur enseigne. Quelques mois plus tôt la firme de Steve Jobs s'était même attaquée à la ville de New York City (Big Apple...) pour sa campagne de communication en faveur de l'environnement baptisée GreeNYC.
