La technologie d'Ensequence permet de détecter le type de programme que regarde le téléspectateur, pour afficher des contenus supplémentaires conseillés, mais également de la publicité contextuelle. « Le partenariat entre Sony et Ensequence rend plus simple que jamais l'amélioration des programmes de télévision et de la publicité via un contenu immersif et interactif. Les annonceurs et les responsables des programmes peuvent ajouter leur image de marque et leur contenu personnalisé sur la plateforme d'Ensequence, qui s'occupe de son déploiement, de sa gestion et de son suivi » explique Sony dans un communiqué.
Cette annonce de Sony fait écho à celle de Samsung, qui annonçait début novembre avoir établi un partenariat avec Yahoo! et sa plateforme Connected TV. Les deux entreprises seront clairement en concurrence sur le secteur du contenu contextuel sur téléviseurs, et ce n'est pas hasard puisque IMS Research estime que les téléviseurs connectés représenteront 70% des modèles livrés dans les foyers en 2016. Pour les utilisateurs, cette révolution sera synonyme de plus de contenu, mais également de plus de publicité.
