La course à l'intelligence artificielle bat son plein, et Apple semble avoir pris du retard. Mais la firme de Cupertino n'a pas dit son dernier mot et compte bien rattraper ce retard avec un plan dont elle a laissé deviner les grandes lignes ces derniers mois.
Alors que Google et Microsoft ont pris une avance considérable dans le domaine de l'IA générative, Apple est resté étrangement discret. La présentation d'Apple Intelligence à la WWDC en juin dernier a laissé les observateurs sur leur faim, avec des fonctionnalités limitées et une disponibilité restreinte. Mais en coulisses, la Pomme s'active pour combler son retard.
Un retard estimé à 2 ans
Selon des sources internes rapportées par Mark Gurman de Bloomberg, Apple estimerait son retard à environ 2 ans sur la concurrence en matière d'IA générative. Un constat amer pour l'entreprise qui avait révolutionné le domaine des assistants vocaux avec le lancement de Siri en 2011.
Plusieurs raisons expliqueraient ce retard. D'abord, Apple aurait tardé à prendre la mesure de l'engouement pour les grands modèles de langage comme GPT-3. Ensuite, l'entreprise se heurte à des difficultés pour collecter des données d'entraînement à grande échelle, en raison de sa politique stricte de protection de la vie privée. Enfin, le manque de puissance des iPhone et iPad actuels limiterait le déploiement de modèles d'IA avancés. Seuls les iPhone 15 Pro et Pro Max sont pour l'instant compatibles avec Apple Intelligence.
Mais Apple compte bien rattraper son retard. Selon des sources de Bloomberg, l'entreprise aurait mis les bouchées doubles ces derniers mois. Près de 2000 employés auraient été réaffectés sur des projets d'IA, et une douzaine d'experts de Google auraient été débauchés.
L'objectif ? Proposer une expérience d'IA générative de premier plan, parfaitement intégrée à l'écosystème Apple. Craig Federighi, le patron des logiciels, aurait été convaincu par le potentiel de l'IA après avoir testé Copilot de Microsoft fin 2022. Apple miserait sur une approche hybride, combinant traitement local sur l'appareil et recours ponctuel au cloud pour les tâches les plus lourdes. Cela permettrait d'offrir une expérience fluide et sécurisée, dans la droite ligne de la philosophie de la marque.
Miser sur l'expérience utilisateur
Plutôt que de se lancer dans une course à l'armement pour développer le modèle d'IA le plus massif, Apple préfère miser sur l'expérience utilisateur. L'idée est d'intégrer harmonieusement l'IA au cœur des apps et services existants. On peut ainsi s'attendre à une nouvelle version de Siri plus naturelle et contextuelle, capable de prendre en compte le contenu affiché à l'écran. Des outils de productivité boostés à l'IA sont aussi dans les tuyaux, comme une recherche améliorée dans Photos ou une saisie prédictive plus pertinente.
L'enjeu pour Apple est de proposer des fonctionnalités d'IA utiles au quotidien, qui se fondent naturellement dans l'usage de l'iPhone ou du Mac. Pas question donc de se lancer dans une interface conversationnelle façon ChatGPT. Alors, pari réussi pour Apple ? Réponse dans les prochains mois avec le déploiement progressif d'Apple Intelligence. Une chose est sûre, la Pomme n'a pas dit son dernier mot dans la bataille de l'IA. Et connaissant sa capacité à transformer une technologie complexe en expérience intuitive, on peut s'attendre à quelques belles surprises.
Source : WCCFTech
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