Après plus de 15 ans de règne, la marque « Galaxy » pourrait ne plus être l'unique étendard des smartphones Samsung. Le géant sud-coréen réfléchirait en effet à une nouvelle stratégie de branding pour ses appareils haut de gamme.
Depuis le lancement du tout premier Samsung Galaxy S en 2010, la gamme Galaxy est devenue synonyme d'excellence dans l'univers Android. Une success-story qui a permis à Samsung de s'imposer comme le principal concurrent d'Apple sur le marché des smartphones premium. Mais en 2024, le constructeur semble vouloir bousculer ses habitudes.
Une nouvelle ère qui se dessine
D'après les informations du média coréen E-Today, Samsung explorerait actuellement la possibilité de créer une nouvelle marque distincte pour ses smartphones les plus haut de gamme. Cette stratégie viserait à mieux différencier ses produits premium du reste de sa gamme, à l'image de ce qu'a fait Hyundai avec sa marque Genesis dans l'automobile.
Cette décision n'est pas totalement surprenante quand on sait que Lee Young-hee, une cadre dirigeante de Samsung, déclarait plus tôt cette année que « Galaxy compte tellement de modèles différents que les consommateurs s'attendent à un nouveau nom lors d'un tournant innovant ».
Le timing semble particulièrement bien choisi alors que Samsung multiplie les innovations, notamment avec sa gamme de smartphones pliables et l'intégration massive de l'intelligence artificielle dans ses derniers appareils.
Un repositionnement stratégique
Cette possible évolution intervient dans un contexte où Samsung cherche à renforcer sa position face à Apple, particulièrement sur le marché américain. La création d'une nouvelle marque premium pourrait permettre au constructeur de se démarquer plus nettement de l'image « milieu de gamme » parfois associée à certains Galaxy.
Le constructeur ne compte d'ailleurs pas s'arrêter là dans sa quête d'innovation. Entre le développement de son Galaxy Ring, ses concepts de smartphones à écran extensible et ses projets dans la réalité mixte, Samsung semble plus que jamais déterminé à redéfinir notre rapport à la technologie mobile.
Pour autant, pas de panique pour les fans de la marque Galaxy : même si ce changement se confirme, il est peu probable que Samsung abandonne complètement ce nom qui a fait son succès. La transition pourrait plutôt s'opérer progressivement, en commençant par les modèles les plus premium comme les futurs successeurs des S25 Ultra.
Source : E-Today
