Pris en tenaille entre la montée fulgurante de Bluesky et la domination persistante de X.com (ex-Twitter), le réseau social Threads multiplie les emprunts fonctionnels à ses concurrents. La filiale de Meta semble avoir choisi une stratégie d'imitation plutôt que d'innovation.
Dans un contexte où les réseaux sociaux se livrent une bataille sans merci, Threads, qui revendique 275 millions d'utilisateurs mensuels, voit son leadership menacé. La plateforme de Meta doit faire face à une croissance spectaculaire de Bluesky, qui a doublé sa base d'utilisateurs en quelques semaines pour atteindre 20 millions de membres. Face à cette situation, l'équipe d'Adam Mosseri déploie une série de fonctionnalités calquées sur ses rivaux.
Une course effrénée aux fonctionnalités
La dernière nouveauté en date concerne le déploiement mondial des « flux personnalisés », une fonction qui permet aux utilisateurs de créer leur propre fil d'actualité thématique. Cette fonctionnalité n'est pas sans rappeler les outils de personnalisation qui ont fait le succès de Bluesky.
Dans la même veine, Threads expérimente désormais les résumés générés par intelligence artificielle pour les sujets tendance, une fonction directement inspirée de Grok, le robot conversationnel de X.com. Cette fonctionnalité est actuellement en phase de test aux États-Unis. Plus anecdotique, mais néanmoins attendu, Threads propose enfin la lecture des vidéos en mode paysage, du moins pour les utilisateurs iOS. Une mise à jour qui témoigne de la volonté de Meta de rattraper son retard sur les fonctionnalités basiques.
Un positionnement stratégique complexe
La situation de Threads devient de plus en plus délicate. D'un côté, X.com conserve sa position dominante avec une base d'utilisateurs quotidiens dix fois supérieure à celle de Bluesky aux États-Unis. De l'autre, Bluesky connaît une croissance explosive, notamment depuis les dernières élections américaines. Si Threads maintient une avance confortable en matière d'utilisateurs mensuels, les données de Similarweb suggèrent un rapprochement inquiétant des utilisateurs quotidiens entre les deux plateformes. L'écart qui était de 1 contre 5 avant les élections américaines s'est réduit à 1 contre 1,5.
La stratégie de copie systématique adoptée par Threads pourrait s'avérer périlleuse. En cherchant à satisfaire tout le monde, la plateforme risque de perdre en identité propre. « Nous apportons des améliorations attendues depuis longtemps », justifie Adam Mosseri, directeur d'Instagram, dans une publication récente. L'avenir nous dira si cette approche permettra à Threads de conserver sa place dans le trio de tête des réseaux sociaux textuels, ou si la plateforme finira par être dépassée par des concurrents aux propositions plus originales.
31 octobre 2024 à 20h19
Sources : Neowin, Lifehacker
