La démocratisation des écrans LCD ou l'arrivée de nouvelles technologies comme l'encre électronique permettent en effet d'appliquer les principes du marketing interactif sur des panneaux d'affichages ou des vitrines de magasins.
Bien qu'acteur de l'internet, Google pourrait ainsi diffuser dans la rue ou les centres commerciaux, des publicités pour des marchands n'ayant ni boutique en ligne, ni site web mais simplement un ordinateur pour créer une annonce publicitaire et choisir les bons emplacements.
Loin de se limiter au web, Google dévoile en tout cas une vision globale de la publicité, intégrant tout type de support, d'annonceur ou de format, la contextualisation et la géolocalisation.
