D'après Reuters, Microsoft exige des contenus exclusifs de la part des artistes participant au programme 'Ignition'. « Nous ne voulons pas la même chose que ce qui se fait sur MTV », a indiqué Christina Calio, responsable du marketing 'musique' chez Microsoft, à l'agence de presse. Ignition vient compléter d'autres initiatives mises en oeuvre par le numéro un mondial du logiciel dans le domaine de la musique numérique. Le potentiel est important : le trafic combiné de MSN, de Xbox Live et de Zune représente environ 30 millions d'utilisateurs réguliers. Enfin, pour découvrir de nouveaux talents, il existe des alternatives à Ignition basées sur le concept de 'musique libre' : Jamendo, Dogmazic, etc.
