Contrairement au service de téléchargement de films lancé en septembre dernier par Apple aux Etats-Unis, avec le soutien des studios Disney et Paramount, le film ne pourra être conservé. Il sera, en théorie, impossible de le copier. Avec la location de vidéos en ligne, Apple entend convaincre d'autres studios inquiets de la chute des ventes de DVD. Si le groupe informatique américain y parvient, son offre de VOD entrera en concurrence avec des services en ligne spécialisés (CinemaNow, Movielink, Amazon Unbox ou encore Blockbuster) mais également avec les offres d'opérateurs (Comcast, DirecTV...)
Les studios, de 20th Century Fox à Warner Bros, n'ont pas commenté cette information. En revanche, « une source proche du dossier » a confirmé l'ouverture de discussions.
