Prévue de longue date, l'introduction en bourse de Demand Media portera finalement sur un volume de 8,9 millions d'actions - 4,5 millions provenant de la société, tandis que les 4,4 millions restants émanent des investisseurs historiques. Le prix de lancement devait initialement s'établir entre 14 et 16 dollars le titre. Comme le confirme une déclaration enregistrée auprès du gendarme américain de la bourse (SEC), Demand Media a finalement revu ses ambitions à la hausse, et annonce désormais un court initial de 17 dollars.
Demand Media affichait en décembre dernier une audience estimée par Comscore à 67 millions de visiteurs uniques sur le sol américain. Son modèle économique, qui consiste à financer l'achat de contenus en masse auprès des internautes grâce aux recettes publicitaires générés ensuite par ces derniers, ne lui permet toutefois pas encore de revendiquer l'équilibre financier. Sur les neuf premiers mois de 2010, Demand Media a ainsi déclaré 31 millions de dollars de pertes. Son chiffre d'affaires n'a cependant de cesse de progresser : il atteignait déjà 179 millions de dollars au terme du troisième trimestre 2010, contre 143 millions de dollars sur les neuf mêmes mois de l'année précédente.
A l'ouverture du Nasdaq mercredi (15h30, heure de Paris), le titre s'affiche déjà aux alentours de 23 dollars.
Comparatif audience de grands networks américains, sur le sol US, en décembre 2010 - source Comscore
