Soutenue par le cabinet d'investissement Y Combinator et lancée en avril 2010, la jeune pousse Mertado offre une plateforme de shopping en ligne communautaire en s'appuyant sur Facebook. Le service propose aux internautes de découvrir des produits tout en promettant aux commerçants de cibler plus précisément les potentiels clients.
En septembre dernier, Mertado avait levé 2,3 millions de dollars auprès des fonds d'investissement Rustic Canyon Partners, Blumberg Capital, Redpoint Ventures et Y Combinator. Sur son site officiel, Mertado annonce avoir été approché puis racheté par Groupon. Plus précisément l'équipe rejoindra celle de Groupon Goods proposant un service alternatif à Mertado. La startup fermera définitivement son service au 28 février prochain. Le montant de cette transaction n'a pas été spécifié.
Le domaine du shopping communautaire est en plein essor. Au mois de novembre, eBay annonçait le rachat de Hunch, proposant un algorithme capable de déterminer les produits que les consommateurs seraient susceptibles d'acheter en analysant leurs publications sur différents réseaux communautaires. De son côté Amazon rachetait en décembre Quorus disposant d'outils communautaires ainsi que des solutions marketing pour les commerçants et les marques.
