Cet apport de capital va permettre à la société de lancer une version commerciale de sa technologie. Il permettra aussi de mettre l'accent sur la recherche et développement afin d'envisager de nouvelles applications de Touchalize. Enfin, cette levée servira à étoffer l'équipe. L'idée est de faire de Touchalize un portail Web de streaming de vidéo interactives. Les marques pourront déposer des vidéos que la start-up rendra cliquables.
Rencontré lors du salon LeWeb, le co-fondateur de Phonitive, Guillaume Lemoine, expliquait cibler en priorité les e-commerçants. Grâce à sa technologie, il est en effet possible de modifier à la volée des composantes d'une vidéo. Par exemple, la couleur d'une voiture. Il suffit de cliquer dessus pour laisser apparaître un menu contextuel qui offre d'autres choix de coloris. L'intérêt pour le marchand en ligne est de mieux contextualiser son produit dans un environnement et d'espérer une meilleure conversion.
Les applications semblent évidentes dans le domaine de la publicité. Touchalize espère devenir un standard et permettre de faire évoluer la publicité digitale en offrant la possibilité aux consommateurs de stopper une pub vidéo pour acheter directement le produit. Guillaume Lemoine précisait en décembre dernier que 2013 serait l'année où il allait commencer à démarcher des grands comptes, « en quête de nouveaux formats ».
Lire : LeWeb’12, Start-up : Touchalize modifie les vidéos à la volée
