Les sites Radins, Cuisine AZ, Passeport Santé, et Météocity rejoignent la galaxie M6

Publié le 12 janvier 2015 à 15h28

M6 Web, éditeur de Clubic.com, vient d'acquérir 100% du capital d'Oxygem, un groupe de sites internet et de services marketing basé à Roubaix. Des synergies sont à attendre avec l'antenne et les autres sites du groupe M6.

En négociation exclusive depuis novembre 2013, les groupes Oxygem et M6 ont finalement scellé leur union. Oxygem qui édite les sites CuisineAZ.com, Radins.com, Passeportsante.net, Meteocity.com ou encore de Fourchette-et-bikini.fr devient une filiale à 100% de M6 Web. Une transaction dont le montant n'a pas été précisé.

Diversifier l'audience et envisager de nouvelles synergies

Les deux groupes mettent en avant la complémentarité des publics ciblés et des savoir-faire. Pour mémoire, en plus des sites liés aux chaînes télé du groupe, M6 Web édite les sites clubic.com, turbo.fr, jeuxvideo.fr, deco.fr ou encore Golden Moustache. Une audience essentiellement masculine, alors qu'Oxygem cible davantage « la ménagère » sur les préoccupations du quotidien : cuisine, santé, consommation, météo, etc.

Selon les chiffres Médiamétrie de novembre, le groupe M6 affiche 11 millions de visiteurs uniques, contre 7 pour Oxygem. « Mais en audience cumulée dé-dupliquée, nous passons à 15 millions, ce qui nous positionne 8e groupe média français sur internet en termes d'audience » se félicite Barbara Steinert-Dumery, secrétaire générale de M6 Web.

Peu de changements à court terme

Au-delà de l'audience, Oxygem apporte aussi son expertise dans le marketing en ligne : Emailing, coupons de réduction, CRM, etc. Des synergies sont aussi à prévoir avec le comparateur de prix AchetezFacile et les régies publicitaires. Sans oublier la thématique cuisine, très présente sur les chaînes du groupe M6, elle pourrait profiter de Cuisine AZ, deuxième site de recettes derrière Marmiton.

Mais à court terme, peu de changements sont à attendre. « Nous sommes complémentaires. Chacun apporte à l'autre son expertise. À nous de mettre à profit les synergies » explique Barbara Steinert-Dumery. Oxygem restera ainsi basé à Roubaix. De même, son manager Pierre Hiraclidès, reste le patron de l'équipe constituée d'une centaine de personnes. Quant aux fondateurs, ils avaient depuis un certain temps préparé leur sortie de l'entreprise. Ils profitent de ce nouveau chapitre pour la quitter définitivement.

Par Anicet Mbida

On me présente souvent comme le vétéran de l'informatique et des nouvelles technologies. Ma plus grande fierté ? Avoir gagné le concours des "Deux Lignes" d'Hebdogiciel dans les années 1980 et d’avoir développé des jeux pour UbiSoft quand ils étaient encore installés à Créteil dans le Val de Marne. C’est totalement par hasard que j’ai bifurqué journaliste informatique en 1994, dans un titre de presse professionnelle qui plus est (01 Informatique). Une formidable expérience qui m’a permis de commenter toutes les transformations de ces vingt dernières années et d’interviewer les plus grands : Steve Jobs, Bill Gates, Andy Grove, John Chambers, Larry Ellisson, etc. Ce qui me passionne ? L’impact social des technologies : la façon dont Internet a changé notre façon de draguer, d’acheter, de s’informer ou de se distraire. Ce portable, dernier objet que l'on regarde avant de se coucher, le premier au réveil. C’est probablement pourquoi j’ai créé la chronique Culture Geek sur BFM TV en 2009. Et même si certains ne me connaissent aujourd'hui qu'à travers ce miroir grossissant de la télévision, l’essentiel de mon métier, de mon ADN, a toujours été lié à la presse écrite. Hier comme rédacteur en chef adjoint de 01Net et de 01 Business et Technologies, aujourd'hui comme Rédacteur en Chef de Clubic Pro. N’hésitez pas à me contacter. J’essaie, dans la mesure du possible, de répondre à tout le monde.

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