Wix : comment améliorer les performances SEO de votre site ?

Posséder un site internet est le meilleur moyen d'accroître sa visibilité sur le web. Aujourd'hui, se hisser le plus haut possible dans les pages de résultats des moteurs de recherche est devenu un vrai challenge : 75 % des internautes ne consultent même pas la première page en totalité. Travailler le SEO de son site est donc crucial. Heureusement, la plupart des website buiders actuels incluent des fonctionnalités pour optimiser le référencement. Parmi eux, on compte bien sûr Wix.

Créé en 2006 en Israël, le service Wix permet à ses clients de créer des sites d'allure professionnelle, et ce, sans avoir de connaissances en développement web. Ce concurrent de Wordpress offre une solution tout-en-un, simple à prendre en main et sans aucune maintenance. Il est apprécié pour la grande variété de ses modèles, ses tarifs abordables et son support réactif. Côté SEO, Wix a beaucoup évolué ces dernières années : il propose désormais de nombreuses fonctionnalités pour améliorer le référencement. On vous en dit plus dans ce guide.

L’importance du SEO pour votre site web

Un site web est une vitrine qui permet d'atteindre plusieurs buts : faire connaître son activité, attirer des prospects, augmenter son chiffre d'affaires, créer une communauté, booster sa notoriété et la confiance des visiteurs, etc. En améliorant le SEO de votre site web, vous vous assurez que ce dernier soit bien visible et que vos objectifs soient ainsi plus faciles à atteindre.

Qu’est-ce que le SEO ?

Le SEO (Search Engine Optimization) vise toutes les techniques qui optimisent la visibilité d'un site internet. Aussi appelé référencement naturel, son objectif est atteindre les meilleures places dans les résultats d'un moteur de recherche. Comment ? En ne laissant aucun élément au hasard ! Travailler le SEO d'un site, c'est :

• Créer du contenu qualitatif, optimisé pour un ensemble de mots clés.
• Mettre en place des liens entrants et des liens sortants pour asseoir sa légitimité.
• Structurer son contenu pour que les visiteurs (et les robots d'indexation !) puissent lire plus aisément.
• Améliorer les performances de son site afin que l'expérience utilisateur soit parfaitement fluide.

Bien référencer son site demande de la patience et une excellente connaissance du domaine. En effet, en SEO, les pratiques évoluent constamment, au gré des modifications des algorithmes de recherche. De nombreux outils, tels que Google Analytics et bien d'autres applications, fournissent heureusement une aide négligeable pour booster les performances d'un site web.

Pourquoi optimiser le SEO d’un site ?

Le référencement naturel d'un site web est crucial, et ce, pour plusieurs raisons :

• Cela permet à votre site d'être plus visible et donc d'être plus facile à trouver par vos visiteurs.
• Cela favorise les conversions.
• Cela améliore votre image de marque : en effet, mieux vous êtes placé dans les résultats de recherche, plus vous êtes crédible.

Travailler le SEO d'un site web, c'est veiller à ce que ce dernier soit accessible aussi bien par les internautes que par les robots d'indexation des moteurs de recherche.

Quels facteurs influent sur le référencement de votre site web ?

Voici les principaux facteurs qui sont pris en compte par les moteurs de recherche :

• La vitesse de chargement : un site qui charge trop lentement peut agacer vos visiteurs et dans le pire des cas, les faire fuir. Les robots, quant à eux, vous pénaliseront pour cela.
• La structure de vos pages : l'usage de balises (titres, méta-description, etc.) facilite la "lecture" de vos sites par les moteurs de recherche.
• Votre contenu : vos textes doivent être unique, de qualité et répondre aux questions des internautes.
• Vos mots-clés : pour savoir si vos contenus sont utiles, les moteurs de recherche vérifient que vos textes contiennent bien les mots-clés tapés par les utilisateurs.
• Les liens : si des sites qualifiés pointent vers votre contenu, cela prouve que vos textes sont pertinents. Les moteurs de recherche auront tendance à valoriser un site web avec de nombreux backlinks de qualité.
• L'optimisation mobile : de plus en plus d'internautes font leurs recherches via leurs smartphones ou leurs tablettes. Un site web responsive sera donc privilégié par Google et les autres moteurs.
• La sécurité : les sites possédant un certificat SSL sont mieux classés.

Wix, une solution pensée pour le SEO ?

Un site bien référencé attire plus de prospects et permet d'augmenter ses revenus. Bien conscient de ces enjeux, Wix a peaufiné sa solution pour améliorer le référencement naturel des sites qu'il héberge.

Quels sont les avantages de Wix en référencement ?

Durant de nombreuses années, Wix a eu mauvaise presse concernant le SEO. Cependant, depuis 2016, la plateforme a mis les bouchées doubles pour rattraper son retard sur la question. Elle propose désormais de nombreuses fonctionnalités pour parfaire le référencement d'un site web :

• La structure des templates Wix a été pensée pour obtenir de meilleures performances dans le domaine.
• Les sites web sont sécurisés grâce au protocole SSL.
• La solution compresse les images trop grandes pour optimiser le temps de chargement de votre site.
• Wix gère automatiquement votre sitemap XML et inclut tous les outils pour faciliter le balisage de données. De plus, il est possible de désindexer certaines pages.
• Le service inclut un gestionnaire de redirection 301 : l'utilisateur peut modifier une ou plusieurs URL à la fois.
• Un service est mis à disposition des utilisateurs pour créer facilement une version mobile de leur site web.
• Il est possible avec les forfaits payants d'accéder à des applications SEO, comme Site Booster, Google Search Console ou Google Analytics.
• Les experts peuvent aller plus loin grâce aux API de la plateforme de développement Velo by Wix.

De plus, pour accompagner les concepteurs débutants, la solution inclut :

• De nombreux outils qui permettent de mettre en place rapidement toutes les actions de base pour optimiser le référencement.
• Un hub d'apprentissage pour s'améliorer dans le domaine.
• Un guide avec de nombreux conseils pour être visible sur Google, nommé Wix SEO Wiz.

Quelles sont les limites de Wix en référencement ?

Wix a de nombreux atouts côté SEO. Cependant, il a aussi ses limites :

• Le sitemap est généré automatiquement et il est difficile à modifier.
• Le temps de chargement des sites Wix est perfectible : cette solution utilise un peu trop de javascript, ce qui alourdit le code.
• Wix renomme les images en remplaçant leurs noms par des séries de chiffres et de lettres, ce qui n'est pas une pratique recommandée.
• Il est impossible de modifier le fichier .htaccess, essentiel pour rediriger des URL et améliorer la sécurité d'un site.
• Concernant les versions multilingues, il est impossible de personnaliser les URL pour différentes langues, ce qui peut freiner le référencement.

Notez que, si vous optez pour la version gratuite de Wix, vous aurez bien des difficultés à atteindre les premières pages de résultats. En effet, la plateforme impose une URL non optimisée pour le référencement (nomducompte.wixsite.com/adressedusite). De plus, ce plan gratuit inclut des publicités qui réduiront la vitesse de chargement de votre site.

Comment optimiser le SEO de votre site sur Wix ?

Comme vu précédemment, il y a plusieurs facteurs à prendre en compte pour améliorer le référencement naturel d'un site. En tant que solution tout-en-un, Wix gère la partie maintenance et sécurité, un bon point car tout est optimisé de ce côté. Voici comment utiliser Wix en votre faveur pour booster votre SEO.

Les outils pour travailler sur la structure de votre site

Après avoir choisi un nom de domaine concis et pertinent, planifiez la structure de votre site web et créez les pages dans l'éditeur Wix. Afin que ces dernières soient bien référencées, voici quelques étapes basiques à ne pas oublier :

• Remplissez la balise Title et la méta-description de chaque page en vous rendant dans l'onglet "Pages du site et menu". Faites un clic droit sur les trois petits points à côté du titre de vos pages et sélectionnez "Bases de référencement". Dans la même section, vous pouvez aller plus loin en appuyant sur "Référencement avancé". Il est également possible d'ajouter des balises et des descriptions aux articles et catégories de blog, aux évènements, aux produits, etc.
• Structurez vos pages et vos articles de blog en ajoutant du texte et des balises d'en-tête contenant des mots-clés préalablement définis. Vous pouvez ajouter du texte en passant par l'outil "Ajouter une section", disponible dans la colonne de gauche de votre éditeur Wix.
• Ajoutez des liens pour faciliter la navigation et éviter que votre visiteur ne quitte votre site web trop tôt : cela serait un mauvais indicateur aux yeux de Google et des autres moteurs de recherche. N'hésitez pas non plus à intégrer des liens entrants et sortants pour asseoir votre crédibilité.
• Travaillez vos URL en vérifiant que les slugs de vos pages et articles sont bien concis et parlants.
• Dans le panneau d'administration, en vous rendant sur "Marketing et Référencement" > "Outils de référencement" > "Paramètres de référencement", configurez les valeurs par défaut des balises de vos pages et articles. Vérifiez que la ligne "Permettre aux moteurs de recherche d'indexer votre site" est bien cochée et définissez une image générale.
• Une fois votre site publié, envoyez votre sitemap à Google. Pour cela, rendez-vous dans votre panneau d'administration, cliquez sur "Marketing et Référencement" > "Outils de référencement" > "Site Maps" puis sur le bouton "Commencer".

Vous pouvez également utiliser l'outil "Inspection de site" pour comprendre ce que voit Google.

Les outils pour améliorer le contenu de votre site

Afin de gagner des places dans les résultats de recherche, sollicitez les moteurs de recherche en veillant à renouveler régulièrement le contenu de votre site. Ce dernier doit être suffisamment qualitatif pour fidéliser vos lecteurs. Une bonne idée est, par exemple de créer un blog : cela permet, en effet, à votre site web de mettre en avant des actualités au sujet de votre activité, de votre secteur, etc.

Voici d'autres éléments à ne pas négliger :

• Faites la traque aux liens brisés en créant des redirections, grâce au gestionnaire disponible dans la section "Marketing et référencement" > "Outils de référencement".
• Optimisez les images de votre site en éditant leurs balises alt. Cette brève description permet à Google de mieux comprendre le contenu de votre site et de bien référencer vos images. Cela peut s'avérer particulièrement utile si vous avez un eCommerce et souhaitez rendre vos produits plus visibles sur Google Images. Pour ajouter un texte alternatif, faites un clic droit sur une image, sélectionnez "Paramètres" et ajoutez quelques mots dans la section "Texte de l'image".
• N'oubliez pas d'ajouter vos coordonnées de contact ainsi que des liens vers vos réseaux sociaux au sein de l'éditeur Wix.
• Connectant des applications spécialisées tels que Google Analytics

Les outils pour créer une version mobile de votre site

Pouvoir consulter un site web depuis son smartphone est indispensable de nos jours et c'est pourquoi Wix propose automatiquement une version optimisée pour les mobiles avec chacun de ses templates. Le service met à disposition un outil dédié pour faire de plus amples modifications.

S'il est loin d'être parfait, l'outil Mobile de Wix permet notamment de gérer les colonnes, les menus horizontaux, les galeries, les applications du service et les sliders. Pour y accéder, il suffit de cliquer sur l'icône en forme de téléphone en haut à gauche de l'éditeur.

Si vous êtes de niveau avancé, sachez qu'il est possible d'aller plus loin en utilisant le service Editor X de Wix.

Aller plus loin pour booster le SEO de votre site

En matière de SEO, il y a toujours des actions à mener. Wix permet de réaliser un premier niveau d'optimisation, ce qui est fort appréciable pour les novices dans le domaine ou ceux qui n'ont pas beaucoup de temps à accorder à la gestion de leurs sites internet. Il est bien sûr possible d'aller plus loin en :

• Optant pour un forfait Site Internet Illimité ou VIP : vous accédez alors gratuitement, et pendant un an, aux applications Site Booster et Visitor Analytics. La première optimise votre visibilité sur le web et la seconde vous fournit des statistiques variées pour mieux comprendre vos visiteurs et améliorer votre référencement.
• Ajoutant une des applications SEO disponible sur l'App Market de Wix.
• Travaillant votre référencement local et créant une fiche Google My Business. Rendez-vous pour cela dans votre panneau d'administration, cliquez sur "Marketing et référencement" > "Fiche d'établissement Google" > "Commencer" et laissez-vous guider.
• Générant plus de trafic grâce à une stratégie SEA (Search Engine Advertising) : Wix permet de mettre en place et de gérer facilement des publicités Facebook, Instagram ou Google.

Une autre option et de faire appel à une agence spécialisée : la marketplace Wix vous permet de faire appel à un expert pour mettre en place une stratégie SEO personnalisée.

En conclusion

Wix est l'un des meilleurs website buiders actuels. Il doit son excellente réputation à sa grande simplicité d'utilisation. S'il a longtemps été à la traîne côté référencement, ce service offre désormais un excellent accompagnement pour les débutants dans le domaine.

De nombreuses fonctionnalités ont notamment été ajoutées : édition, de balises (title, meta, titres, images, etc.), d'URL, optimisation pour smartphone, applications dédiées, etc. Le gros de ces outils est disponible gratuitement, ce qui est un vrai plus. On apprécie le parcours balisé et la checklist qui permet de ne rien oublier et d'optimiser son site web en toute sérénité.

Si les novices apprécieront tous ces efforts, les profils plus avancés, qui, certes, ne sont pas le public cible de Wix, seront un peu plus frustrés. Cependant, cette solution propose malgré tout des outils avancés qui permettent d'aller plus loin.