« Concernant le marché de la télévision, Eddy Cue a répété que la démarche d'Apple est d'investir des marchés sur lesquels elle peut créer des expériences clients satisfaisantes et résoudre des problèmes-clés. Les principaux problèmes sur le marché de la télévision sont, à mon avis, la mauvaise expérience utilisateur et le regroupement forcé de contenus payants. Apple pourrait sans nul doute créer une meilleure interface, mais M. Cue a expliqué que la solution serait incomplète du point de vue de l'entreprise, à moins de pouvoir proposer du contenu d'une manière différente du modèle actuellement proposé. »
Le problème, c'est que le marché des services télé payants serait actuellement très restreint par les ayant-droits et les chaînes, et laisserait peu de marge de manœuvre à Apple. De fait, plutôt que de proposer un produit incomplet de son point de vue, l'entreprise préfèrerait laisser le secteur de côté, du moins pour le moment.
Des déclarations qui ne sous-entendent pas que la piste de la TV connectée chez Apple est totalement abandonnée, mais qu'elle n'est pas suivie en priorité dans l'immédiat : en somme, le moulin à rumeur n'est pas près de s'arrêter à ce sujet.
