Il aura fallu trois tentatives à la firme de Cupertino pour que l'USPTO, qui s'occupe également des dépôts de brevets aux Etats-Unis, lui accorde la possibilité de protéger l'agencement et la conception de ses boutiques pour éviter que ses concurrents ne s'en inspirent un peu trop.
Durant la seconde tentative, l'USPTO avait déclaré à Apple que ses magasins n'étaient pas « intrinsèquement distinguables » : l'entreprise américaine avait alors riposté en déposant un nouveau dossier de 122 pages visant à démontrer le contraire, photos et enquêtes auprès des consommateurs à l'appui.
Parmi les éléments distinctifs relevés dans le document validé par l'USPTO, on trouve la façade composée de vitres, les systèmes d'éclairage encastrés ou encore les alignements de tables rectangulaires. Apple pourra dès lors s'attaquer à la concurrence si l'entreprise estime qu'un risque de confusion existe entre ses boutiques et les Apple Store : à noter que cette décision ne concerne que les Etats-Unis.
