Apple reste indétrônable sur le marché de la tablette

Apple continue de largement dominer le domaine des tablettes, à tel point que la sortie de deux nouveaux modèles d'iPad au deuxième trimestre a permis de stimuler les ventes de l'ensemble du secteur.

Car le marché des tablettes a subi de plein fouet la reprise post-pandémie. Après une hausse exponentielle des ventes lorsque les gens étaient chez eux, la demande a logiquement baissé.

Une tendance accentuée par le contexte économique défavorable, qui a poussé les consommateurs à se montrer prudents avec leurs dépenses. Le secteur commence toutefois à reprendre des couleurs, et Apple n'y est pas pour rien.

Apple occupe une part de marché écrasante

Sur la période allant de mars à juin, habituellement lente, les livraisons globales de tablettes ont augmenté de 15 %, rapporte le cabinet d'analyse Counterpoint Research. Apple a pour sa part vu ses ventes grimper de 14 % durant le deuxième trimestre.

La marque à la pomme demeure le leader incontesté de l'industrie, en occupant 37 % de parts de marché. Ces chiffres positifs s'expliquent notamment par la sortie des nouveaux iPad Air et iPad Pro au mois de mai, alors que l'année 2023 était pauvre en innovations de la part de la société.

« Le retour des leaders du marché à des calendriers de sortie de modèles normaux indique des perspectives optimistes pour 2024 », estime Kevin Lee, analyste chez Counterpoint. C'est aussi « un indicateur de la reprise du sentiment des consommateurs », poursuit-il.

Xiaomi et Huawei en plein boom

Certains constructeurs ont enregistré de meilleures performances qu'Apple. Samsung, par exemple, a affiché une croissance de 16 %, maintenant sa part de marché à 20 %. Huawei a vu ses expéditions exploser de 49 %, lui permettant de faire croître sa part de marché de 6 à 7 %. Lenovo a également progressé avec une croissance de 17 %, mais la surprise est surtout venue de Xiaomi, qui a enregistré une croissance spectaculaire de 92 %, doublant sa part de marché de 3 à 6 %.

En revanche, les autres fabricants ont collectivement subi un recul de 2 % de leurs expéditions, voyant leur part de marché se réduire de 28 à 23 %. Les analystes estiment que la dynamique restera positive le restant de l'année, avec les sorties attendues des nouveaux iPad et iPad mini ainsi que la Galaxy Tab S10 Ultra.

Sources : Apple Insider, Counterpoint Research