Après que des d'utilisateurs ont accusé la plateforme de cacher le bouton permettant de passer les publicités, YouTube nie en bloc, mais admet quelques changements.
Les publicités sur YouTube, c'est comme les embouteillages sur la route des vacances : inévitables et parfois agaçantes. Pourtant, alors qu'on peut tout de même les éviter en cliquant sur le bouton « Ignorer la publicité » au bout de quelques secondes, certains utilisateurs ont constaté que la plateforme de vidéos en ligne jouait à cache-cache avec cette option. Certains disent avoir vu des rectangles noirs à sa place, tandis que d'autres affirment que le compte à rebours habituel sur mobile a disparu.
YouTube, pris de court, sort de son silence pour clarifier la situation. Une tempête dans un verre d'eau ou un véritable changement de stratégie ?
YouTube persiste et signe : le bouton « Ignorer » reste accessible
D'entrée de jeu, YouTube ne se démonte pas. Oluwa Falodun, porte-parole de YouTube, l'affirme dans une déclaration à The Verge. « YouTube ne cache pas le bouton " Ignorer " » et ajoute que « Sur les publicités pouvant être ignorées, le bouton apparaît après 5 secondes de lecture, comme toujours ».
Un côté rassurant dont le pendant pourrait faire déchanter les utilisateurs. Quelques lignes plus bas, on peut lire que la plateforme reconnaît tout de même avoir apporté quelques changements dans la présentation des publicités avec par exemple la réduction des éléments de publicités, dans le but d'offrir aux utilisateurs une « expérience plus claire ».
Concrètement, le compte à rebours classique pourrait être remplacé par une barre de progression en bas de l'écran, aussi bien sur ordinateur que sur mobile. Un lifting cosmétique qui ne remet pas en cause la possibilité de passer les annonces, assure YouTube. Ces modifications visent, selon la plateforme, à permettre aux utilisateurs de « s'engager plus profondément dans la publicité ». Une formulation qui a de quoi laisser dubitatif.
Une stratégie publicitaire qui évolue
Si YouTube dément formellement avoir caché le bouton « Ignorer », force est de constater que la plateforme ne cesse de faire évoluer sa stratégie publicitaire. L'entreprise multiplie les expérimentations pour optimiser l'efficacité des annonces, parfois au grand dam des utilisateurs. Ainsi, l'écran de pause est devenu un nouveau terrain de jeu pour les publicitaires. Les créateurs de contenu ont quant à eux vu certains de leurs contrôles sur la diffusion des publicités disparaître.
Plus significatif encore, YouTube a déclaré la guerre aux bloqueurs de publicités. Une offensive qui témoigne de la volonté du géant du streaming de maximiser ses revenus publicitaires. Dans ce contexte, les accusations de dissimulation du bouton « Ignorer » prennent une autre dimension. Face à cette pression croissante, certains pourraient être tentés de franchir le pas vers YouTube Premium. Mais attention, là aussi, les tarifs ont récemment augmenté.
