Le géant du e-commerce prépare sa riposte face à la montée en puissance des sites discount chinois. Amazon envisagerait de lancer une plateforme ultra low-cost avec des prix défiant toute concurrence, même celle de Temu.
Qui aurait cru qu'Amazon, le titan de la vente en ligne, se lancerait un jour dans une guerre des prix aussi agressive ? C'est pourtant ce qui semble se profiler à l'horizon, si l'on en croit les informations rapportées par le site The Information. Le géant américain préparerait en coulisses un nouveau « Low-Cost Store » visant à concurrencer directement des acteurs comme Temu ou Shein sur leur propre terrain : celui des prix cassés.
Un virage stratégique pour le mastodonte du commerce en ligne
Fini le temps où Amazon laissait ses vendeurs fixer librement leurs prix. Pour ce nouveau concept de boutique discount, Jeff Bezos et sa bande auraient décidé de jouer les trouble-fêtes en imposant des plafonds tarifaires particulièrement agressifs. Imaginez un peu : des bijoux à 8$, des guitares à 13$ ou encore des canapés à... 20$ ! On frôle le délire, non ?
Pour rendre possible ces tarifs dignes d'un Black Friday permanent, Amazon compte revoir sa copie côté logistique. Exit les entrepôts américains, bonjour l'expédition directe depuis la Chine ! Les commandes seraient ainsi envoyées depuis un centre de distribution situé dans la province du Guangdong. Résultat ? Des délais de livraison un peu plus longs (9 à 11 jours), mais des frais de gestion nettement réduits pour les vendeurs.
Cette initiative n'est pas anodine. Elle s'inscrit dans un contexte où des acteurs comme Temu, lancé en 2022, ont réussi à séduire en un temps record une clientèle jeune et friande de bonnes affaires. Face à cette concurrence venue d'Asie, le géant de Seattle se devait de réagir. Et quoi de mieux qu'un « si tu ne peux pas les battre, rejoins-les » version e-commerce ?
Un pari risqué mais potentiellement gagnant
Bien sûr, cette stratégie n'est pas sans risques. Comment garantir une qualité minimale avec des prix aussi bas ? Les vendeurs arriveront-ils à dégager une marge suffisante ? Et quid de l'image de marque d'Amazon, jusqu'ici plutôt positionné sur le segment « mass-market premium » ? Autant de questions qui se posent.
Malgré ces interrogations, il ne faut pas sous-estimer la capacité d'Amazon à bouleverser les marchés. Souvenez-vous de l'arrivée du Kindle (dont toute la gamme a récemment été mise à jour) ou du lancement d'Amazon Prime. À chaque fois, la firme a su imposer de nouveaux standards. Si ce « Low-Cost Store » voit le jour, il pourrait bien rebattre les cartes du e-commerce discount à l'échelle mondiale.
Source : Engadget
