Il semblerait que l'arrivée d'Elon Musk au gouvernement américain fasse son petit effet. Certains annonceurs, et notamment Amazon et Apple, devraient à nouveau dépenser sur la plateforme.
« La croissance de notre nombre d'utilisateurs stagne, les revenus sont peu impressionnants et nous atteignons à peine le seuil de rentabilité. »
Voilà les mots forts partagés par Elon Musk à ses employés il y a quelques jours, alors que de nombreuses marques ont arrêté de diffuser des publicités sur X.com en raison de la politique de modération ultra souple appliquée par le milliardaire. Et si le vent était en train de tourner ?
Des relations tendues
Selon le Wall Street Journal, Amazon a pris la décision d'augmenter ses dépenses publicitaires sur le réseau social. C'est un tournant majeur, le géant de l'e-commerce ayant retiré une grande partie de ses publicités sur X.com il y a plus d'un an. Plus étonnant encore, Apple songe également à faire son grand retour sur la plateforme. Elle n'y diffuse plus aucune publicité depuis fin 2023.
Les marques ont en effet craint pour leur image, après qu'une étude a démontré que certaines publicités apparaissaient aux côtés de publications de comptes néonazis. Face à cet exode massif, Elon Musk n'a pas arrangé son cas en exhortant les entreprises concernées à « aller se faire f***** ».
Il a même été plus loin en déposant une plainte contre l'Alliance mondiale pour les médias responsables (GARM) et quatre de ses membres, les accusant de boycott injustifié. Cette alliance fixe, entre autres, des standards pour les catégories de contenu nuisible et les niveaux de risque.
Brosser Trump (et Musk) dans le sens du poil
Ce revirement de situation n'est pas étonnant. Depuis plusieurs semaines, les géants de la tech américains font les yeux doux à Donald Trump afin de ne pas le froisser. Elon Musk faisant partie du gouvernement, il semble logique que les entreprises aient également décidé de brosser le milliardaire dans le sens du poil.
Reste à voir si ce retour, qui devrait, somme toute, être mesuré, permettra à X.com de sortir la tête de l'eau. De son côté, Musk a cherché à diversifier les sources de revenus de la plateforme, notamment au travers des abonnements payants, mais force est de constater que la publicité est cruciale pour son activité.
Source : The Wall Street Journal
