Pour rappel, FeedBurner est un service Web particulièrement populaire qui permet d'agréger divers contenus d'informations liés au Web comme les blogs, les podcast ou les sites Web d'informations. Le service a longtemps profité d'un « buzz » qui aurait notamment fait grimper les enchères de ce rachat. Les termes financiers n'ont pas été dévoilés, mais plusieurs sources estiment que la transaction a pu coûter à Google la bagatelle de 100 millions de dollars US.
FeedBurner ne comprend que 30 employés et référence plus 431 000 sites Web, le service revendique également 67 millions de consultations chaque jour au niveau de ses flux qui se basent sur les fils d'informations en continu RSS. Google va certainement utiliser cette nouvelle puissance pour valoriser et vendre davantage de publicités textuelles.
A la mi-avril, Google avait déjà déboursé 3,1 milliards de dollars pour racheter la société de publicité en ligne DoubleClick (voir Google se paie DoubleClick pour 3,1 milliards de $).
