La vidéo est le format le plus populaire, mais aussi le plus engageant pour la communication d’une entreprise, mais réaliser un petit clip pour le web peut rapidement tourner au casse-tête. Quel message faire passer ? Sous quels formats ? On vous aide à y voir plus clair.
La vidéo est aujourd'hui largement adoptée par les entreprises, afin de promouvoir rapidement et très efficacement un nouveau produit, une offre de services ou de lancer une nouvelle marque auprès d’un très large public. Toutefois, la production de vidéo n’est pas une mince affaire. Elle exige des moyens techniques et des compétences qui ne sont pas forcément à la portée de toutes les entreprises.
Qu’est-ce qu’une bonne vidéo d’entreprise ?
Pour faire parler de votre entreprise ou de ses projets en cours, vous avez le choix entre plusieurs supports et formats afin de maximiser l'impact de votre message.
Une vidéo d'entreprise peut être réalisée à la fois pour vanter votre nouveau produit ou votre nouveau service, mais également pour réaliser des opérations de communication d'entreprise dans le but de développer votre marque. Une vidéo pourra par ailleurs être mise au point pour communiquer en interne avec vos salariés et vos équipes, d'une manière bien moins formelle et corsetée qu'un simple message écrit.
Pour diffuser vos vidéos, vous avez aujourd'hui l'embarras du choix. Le web bien sûr, via votre site web, mais aussi les plateformes de vidéo à la demande ou les réseaux sociaux, qui vous permettent d'élargir rapidement votre audience et de parler à tous les publics que vous visez.
Pour réaliser une bonne vidéo d'entreprise à diffuser en ligne, il faut avant tout penser à l'accessibilité de votre clip. Une voix-off sera importante pour améliorer la compréhension de votre message. Aussi, n'oubliez pas les sous-titres qui permettent à la fois aux personnes souffrant de handicaps de prendre connaissance de votre vidéo, mais aussi de permettre à l'ensemble des utilisateurs consultant votre contenu dans un environnement bruyant de le visionner, même sans le son.
N'oubliez pas non plus de personnaliser votre vidéo, en y intégrant votre logo et votre charte graphique. Cela vous permettra de vous distinguer rapidement de vos concurrents et d'améliorer votre visibilité.
Il est primordial de bien définir votre objectif
Une vidéo réussie est avant tout une vidéo dont l'objectif est pensé en amont.
Il est possible que vous souhaitiez profiter du format pour lancer une campagne marketing ou de lancement d'un nouveau produit ou d'un service. Votre vidéo peut également être réalisée dans le but d'attirer de nouveaux talents au sein de votre entreprise, et de leur faire découvrir d'une manière plus engageante vos locaux et vos équipes, ou dans le cadre d'une campagne de communication institutionnelle, basée sur votre marque, vos valeurs et votre éthique.
Une fois l'objectif bien en tête et la cible de votre message identifiée, vous pouvez adapter le format vidéo, tant au niveau de l'écriture que de la mise en scène et du montage.
Nous vous conseillons d'ailleurs d'adopter un format court, avec un message clair et impactant qui ne laisse pas de place au doute ou à l'interprétation. Soyez concis et privilégiez l'émotion. Une image valant mieux qu'un long discours, votre mise en scène doit être suffisamment efficace pour faire passer votre message en quelques secondes.
Vous êtes à court d’inspirations pour vos vidéos ?
Là encore, la conception de votre vidéo dépend avant tout de votre message et de son objectif à terme. Si vous souhaitez recruter pour votre société, il sera judicieux d'insérer dans votre contenu des interviews d'un ou plusieurs salariés qui pourront parler avec leurs mots de leur expérience dans l'entreprise. La présentation de votre entreprise pourra inclure des images de vos locaux et des informations sur la culture d'entreprise. Enfin, la présentation d'un produit ou d'un service devra miser sur l'efficacité, avec une démonstration claire et concise et des plans d'illustration afin de faire comprendre votre solution et d'attirer de nouveaux clients.
Si vous n'avez pas d'idées pour votre premier clip, pas de panique : il existe aujourd'hui sur le web de nombreux sites vous partageant des inspirations pour vos vidéos d'entreprise. Vous pouvez ainsi vous inspirer des dernières tendances sur les réseaux sociaux pour suivre la mode et les codes du moment et augmenter ainsi la portée de votre message.
