Il y a du changement à l'horizon pour les utilisateurs d'Amazon Prime Video. De nouveaux formats publicitaires sont à l'approche, mais leur caractère un peu intrusif pourrait en déranger certains.
Le 8 mai, Amazon a annoncé vouloir rendre les interruptions publicitaires sur sa plateforme de streaming Prime Video plus interactives et attrayantes. Cela ne vous a pas échappé, depuis le 9 avril, les publicités ont fait leur apparition sur la plateforme. Rien de bien étonnant, puisque Netflix avait aussi fait ce choix-là il y a deux ans, tout comme Disney+ en 2023.
Toutefois, Amazon veut aller un peu plus loin et dès cette année et les nouveaux formats prévus seront un peu différents des publicités classiques.
L'innovation par l'interaction
On dénombre donc trois nouveaux formats inclus dans la nouvelle stratégie publicitaire d'Amazon.
Le premier, les « carousel ads », qui permettront aux téléspectateurs de découvrir une série de produits en les faisant défiler pendant les pauses publicitaires. Ensuite, les « pause ads », qui s'afficheront dès que le spectateur met le contenu en pause. Enfin, les « interactive brand trivia ads », le format le plus interactif des trois, mettant à l'épreuve les connaissances des utilisateurs sur une marque en proposant des quiz.
Autre nouveauté : l'intégration d'une fonction d'achat directe. Il sera ainsi possible pour les spectateurs d'ajouter des produits à leur panier Amazon directement depuis l'annonce, sans quitter le contenu qu'ils visionnent.
Impacts sur les utilisateurs
L'entreprise reste néanmoins assez discrète quant aux effets potentiels de cette saturation publicitaire sur l'expérience globale des utilisateurs. En 2021, Amazon avait mis en avant le large public touché par ces formats, avec une moyenne de 200 millions de personnes par mois. L'impact de ces publicité est donc considérable.
Il est possible que certains utilisateurs de Prime Video s'agacent quelque peu de cette multiplication des formats publicitaires, même interactifs. La stratégie pourrait s'avérer risquée pour la plateforme, la lassitude engendrée par le « trop de pub' » pourrait frustrer les usagers, les poussant éventuellement à se détourner de la plateforme.
Ce qui est sûr, c'est que les revenus publicitaires sont un très bon filon pour Amazon. Le 30 avril, l'entreprise a annoncé que ceux-ci avaient augmenté de 24 % en un an. Pour le moment, nous ignorons quand ces nouveaux formats débarqueront en France, mais nous pouvons prendre le pari que cela ne saurait trop tarder.
Source : Ars Technica
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