L’OLED en pleine ascension, entre innovation et réponse à la domination chinoise sur le LCD

Les dernières prévisions du cabinet d'études Omdia viennent de tomber pour le marché de l'OLED. Les expéditions mondiales seraient en forte croissance en 2024 et la tendance se poursuivrait en 2025. Des chiffres qui reflètent par ailleurs certains choix stratégiques dans un contexte où se mêlent l'innovation et la dépendance à certaines chaînes d'approvisionnement.

Comme nous l'avons mentionné il y a quelques jours à propos des ventes de moniteurs OLED dans le monde, la technologie d'affichage organique semble de nouveau avoir le vent en poupe. Les prévisions d'Omdia sont sans appel, les expéditions de dalles OLED de plus de 9 pouces (ce qui exclut les smartphones) auraient augmenté de pas moins de 116.5 % sur l'année 2024. On y regarde de plus près.

Une croissance de 116.5% pour l'OLED en 2024

Hormis le segment des téléviseurs, dont la croissance reste marginal, l'affichage OLED affiche des chiffres records pour 2024 et la tendance devrait se poursuivre en 2025 à en croire les prévisions d'Omdia. L'analyse du marché nous apprend que les expéditions ont grimpé de 14 millions d'unités en 2023 à 30,3 millions en 2024. Elles atteindraient un pic de 40,2 millions d'unités expédiées en 2025.

Les chiffres du tableau sont donnés en millions d'unités, le (F) indique les prévisions, le "Y/Y" n'est autre que le pourcentage de variation d'une année à l'autre.

Comme vous pouvez le voir dans le tableau ci-dessous, regroupant les chiffres donnés par Omdia, cette croissance est largement tirée vers le haut par les tablettes, les moniteurs, ainsi que les PC portables. Les experts du cabinet d'études expliquent ainsi que Samsung Display et LG Display se concentrent sur l'OLED, notamment pour produire des écrans PC, afin de compenser les baisses sur le segment des téléviseurs. L'essor de l'OLED et la croissance de 224 % sur le marché des tablettes s'explique aussi par l'adoption de cette technologie par Apple avec son iPad Pro 2024. Les fabricants chinois, comme BOE, seraient quant à eux dans une phase de montée en puissance dans la production de dalles OLED, notamment sur les segments des tablettes et des pc portables. L'année 2025 devrait par ailleurs voir un autre géant s'engager plus en avant sur cette voie, on pense à TCL CSOT qui, malgré quelques retards, avance sur l'OLED inkjet printed.

L'évolution de la technologie OLED, qui présente aujourd'hui de meilleures performances en matière de luminosité, supporte des taux de rafraichissement plus élevés, et semblent plus durables qu'auparavant grâce aux avancées pour réduire les risques de brûlures d'écrans, explique en partie la croissance du marché. Ce n'est néanmoins pas le seul facteur à prendre en compte…

OLED : l'innovation n'explique pas tout

Les analystes d'Omdia évoquent aussi le contexte géopolitique pour expliquer la croissance de l'OLED et leurs prévisions pour 2025. Sur fond de tensions commerciales entre la Chine et les États-Unis, ce dernier venant d'imposer de nouvelles sanctions sur la tech chinoise, mais aussi notamment avec le retour de Donald Trump à la Maison-Blanche, les fabricants sud-coréens pourraient avoir un rôle majeur à jouer. Sur les marchés concernés, il semblerait que de nombreux acteurs cherchent à réduire leur dépendance vis-à-vis des chaines d'approvisionnement de panneaux LCD chinois et se tourneraient donc vers les producteurs de dalles OLED coréens.

D'un autre côté, il est difficile de dire que la croissance du secteur répond simplement à des impératifs stratégiques et économiques. L'adoption de l'OLED sur une plus vaste variété de produits fait également profiter aux consommateurs de tous les avantages de cette technologie. Les écrans sont plus légers, plus fins, affichent une image de grande qualité et s'imposent désormais comme nouvelle norme sur les produits haut de gamme, des écrans PC aux moniteurs de jeu jusqu'aux tablettes, en passant par les PC portables.