Mobile & Permission commercialise en "opt-in" la base d’auditeurs de Skyrock

Mobile & Permission, filiale marketing mobile d'Orange France, commercialise la base d'auditeurs de Skyrock, troisième radio musicale française avec 7,5% d'audience cumulée, derrière NRJ, championne toutes catégories, et Nostalgie (Médiamétrie - 18/11/02).

Propriétaire de cette base de données, Skyrock a concédé à Mobile & Permission l'exclusivité de sa commercialisation.

Créée en septembre 2001, Mobile et Permission développe pour les annonceurs des campagnes/actions marketing sur téléphones mobiles en mode "opt-in", c'est à dire sous réserve d'une démarche volontaire, de "permission", de la part de l'abonné.

Les trois axes de son activité sont : l'accompagnement (marketing viral), la location de bases de données "multi-opérateurs", la conception d'opérations "mobile marketing", la création de base de données privées (permission marketing).

Pour permettre à Skyrock et à ses annonceurs d'envoyer régulièrement "des bons plans" par SMS (short message service) aux jeunes auditeurs de la radio, la filiale d'Orange va utiliser le mode de la "permission" (avec accord de la cible).

Pour qualifier la base, Mobile & Permission signale, dans un communiqué, avoir envoyé aux auditeurs ayant déjà eu un contact avec Skyrock, "un message leur permettant d'adhérer à son programme de réception d'offres ciblées sur leur téléphone mobile".

Bien entendu, ces auditeurs peuvent se désinscrire quand ils le souhaitent.

Mobile & Permission précise que près de 40 000 personnes auraient déjà accepté de figurer dans cette base de données en "opt-in".

Gérée et distribuée par Skyrock et Mobile & Permission, cette base composée d'une cible jeune "plutôt urbaine", permettra l'envoi de campagnes promotionnelles par SMS en "push".